近年來，醫(yī)藥企業(yè)商標(biāo)屢屢遭遇侵權(quán)，對品牌聲譽(yù)造成損失。醫(yī)藥品牌名譽(yù)維權(quán)不僅是企業(yè)生存的“防火墻”，更是對公眾健康負(fù)責(zé)、維護(hù)行業(yè)公信力的社會義務(wù)。它需要法律、公關(guān)、質(zhì)量、合規(guī)等多部門協(xié)同，結(jié)合預(yù)防性管理、危機(jī)快速響應(yīng)、長期聲譽(yù)建設(shè)，形成“防護(hù)-應(yīng)對-修復(fù)”的全鏈條體系，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值、消費(fèi)者權(quán)益與社會公共利益的三方平衡。

品牌作為知識產(chǎn)權(quán)的核心載體，是企業(yè)競爭力的集中體現(xiàn)，加強(qiáng)品牌與商標(biāo)保護(hù)已成為激發(fā)創(chuàng)新活力、推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵支撐。近日，人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)研究院聯(lián)合河南頻道在人民日報(bào)社總部大廈舉辦金臺圓桌研討會，邀請政產(chǎn)學(xué)研代表圍繞“保護(hù)商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán) 助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”主題，為加強(qiáng)品牌與商標(biāo)保護(hù)、培育世界一流品牌建言獻(xiàn)策。

11月10日，《河南日報(bào)》重磅推出“金臺圓桌”專題報(bào)道?，F(xiàn)摘錄部分嘉賓觀點(diǎn)，與您共同構(gòu)建品牌發(fā)展“護(hù)城河”，為“十五五”期間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展筑牢品牌根基。

中國行為法學(xué)會總監(jiān)事、最高人民法院行政審判庭原庭長 黃永維

馳名商標(biāo)可跨類保護(hù)

以防范商譽(yù)稀釋與不正當(dāng)競爭

核心要點(diǎn)：

司法機(jī)關(guān)對馳名商標(biāo)認(rèn)定持積極開放態(tài)度，當(dāng)有必要時應(yīng)依法予以認(rèn)定，以實(shí)現(xiàn)跨類保護(hù)，防止商譽(yù)被不當(dāng)稀釋、丑化，遏制“搭便車”等不正當(dāng)競爭行為。認(rèn)定時綜合考慮商標(biāo)顯著性、使用關(guān)聯(lián)度、主觀惡意及公共利益。同時，馳名商標(biāo)保護(hù)需遵循個案認(rèn)定與按需認(rèn)定原則，兼顧激勵創(chuàng)新與中小企業(yè)發(fā)展。老字號作為私權(quán)，傳承人正當(dāng)使用不構(gòu)成侵權(quán)，無傳承關(guān)系者不當(dāng)使用導(dǎo)致混淆的，可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)或不正當(dāng)競爭。裁判應(yīng)嚴(yán)格保護(hù)權(quán)利，同時防范權(quán)利濫用，保障公共利益與創(chuàng)新平衡。

中華商標(biāo)協(xié)會品牌維權(quán)工作委員會主任  嚴(yán)文

加強(qiáng)保護(hù)已達(dá)馳名程度的歷史人物名稱商標(biāo)

核心要點(diǎn)：

已達(dá)成馳名程度的歷史人物姓名類商標(biāo)，兼具商業(yè)信譽(yù)與民族文化記憶雙重屬性，保護(hù)時需首先厘清文化公共性與商標(biāo)專有性的邊界。歷史人物的事跡、精神屬公共文化資源，非商業(yè)場景使用應(yīng)予支持，但商業(yè)使用不可隨意。對于已通過長期使用形成穩(wěn)定市場指向的商標(biāo)，應(yīng)依法給予嚴(yán)格保護(hù)，實(shí)施跨類保護(hù)，即便商品類別存在差異也需有效制止侵權(quán)。同時應(yīng)加大對惡意攀附、淡化商標(biāo)等行為的規(guī)制力度，適當(dāng)放寬混淆可能性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，彰顯對已達(dá)馳名商標(biāo)的強(qiáng)保護(hù)導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)品牌保護(hù)與文化傳承的有機(jī)統(tǒng)一。

中國法學(xué)會案例法研究會理事、北京知識產(chǎn)權(quán)法研究會常務(wù)理事  楊安進(jìn)

優(yōu)化知識產(chǎn)權(quán)制度適配性

推動商標(biāo)保護(hù)更好服務(wù)中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展

核心要點(diǎn)：

當(dāng)前商標(biāo)制度應(yīng)立足服務(wù)于中國產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，亟需加強(qiáng)對中華老字號等特色資源的傾斜性保護(hù)。針對實(shí)踐中的保護(hù)難點(diǎn)，應(yīng)優(yōu)化制度以更有效地支持維權(quán)：一方面，在商譽(yù)認(rèn)定上應(yīng)認(rèn)可其可脫離特定經(jīng)營主體傳承，以保障老字號百年商譽(yù)的延續(xù)性；另一方面，需完善認(rèn)定與復(fù)核機(jī)制，為權(quán)利保護(hù)提供清晰穩(wěn)定的制度預(yù)期，從而在司法實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)對已有中華老字號與馳名商標(biāo)的企業(yè)提供更有力的保護(hù)。

中國政法大學(xué)民商經(jīng)濟(jì)法學(xué)院副教授、知識產(chǎn)權(quán)法研究所所長 付繼存

推進(jìn)商標(biāo)領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展助力知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)提質(zhì)

核心要點(diǎn)：

商標(biāo)的私權(quán)屬性是構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的核心基石。盡管部分商標(biāo)涉及公共利益，但其本質(zhì)仍是私權(quán)，當(dāng)前實(shí)踐中因侵權(quán)認(rèn)定尺度不統(tǒng)一，導(dǎo)致司法保護(hù)效率受損。亟需確立統(tǒng)一的裁判規(guī)則，以引導(dǎo)案件分流，使司法資源更集中于處理疑難復(fù)雜案件，從而提升保護(hù)效能。同時，應(yīng)注重從“商標(biāo)”到“品牌”的價(jià)值升級，并通過嚴(yán)厲打擊商標(biāo)領(lǐng)域的惡意行為、完善全鏈條治理等后端措施，為品牌建設(shè)營造穩(wěn)定可靠的法治環(huán)境。

北京大學(xué)國際知識產(chǎn)權(quán)研究中心研究員 胡盛濤

構(gòu)建多方協(xié)同保護(hù)生態(tài)破解電商環(huán)境下商標(biāo)保護(hù)困境

核心要點(diǎn)：

當(dāng)前電商環(huán)境下商標(biāo)保護(hù)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，侵權(quán)行為呈現(xiàn)“秒級矩陣鋪貨”特征，權(quán)利人陷入“打地鼠”式的維權(quán)困局。破解這一困境需要壓實(shí)平臺主體責(zé)任，推動其從被動響應(yīng)轉(zhuǎn)向主動治理。平臺應(yīng)利用技術(shù)優(yōu)勢開發(fā)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警模型，對惡意搶注、秒級鋪貨等行為進(jìn)行主動攔截，打破權(quán)利人“發(fā)現(xiàn)一個，下架一個”的傳統(tǒng)流程，并與行政、司法等部門形成數(shù)據(jù)共享與治理閉環(huán)，切實(shí)提升商標(biāo)保護(hù)效能。

（聲明：以上為部分嘉賓觀點(diǎn)摘要，來源于人民網(wǎng)。）